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Se você for proprietário de um blog ou um site comercial, provavelmente tenha ouvido o termo "tráfego de referência" como algo que pode potenciar as visitas ou vendas. O tráfego de referência não é fácil de obter, mas se você consegui-lo, terá uma grande ajuda para atingir os objetivos de leitores ou vendas. Você deve saber algumas coisas sobre este tráfego.
Definição
O tráfego de referência é um termo usado para os visitantes do seu site que vêm de links diretos de outras páginas em vez de entrar diretamente ou a partir de motores de pesquisa. Por exemplo, outros sites que gostam do que você diz ou vende podem postar um link recomendando-o. Você pode também tentar criar seu próprio tráfego de referência deixando links em outros blogs ou fóruns dos quais seja parte. Publicidades pay-per-click também contam.
Importância
O tráfego de referência aumenta o "page rank" do seu blog, e isto o potencia nos resultados de pesquisa da Google. As pontuações altas no Google são cobiçadas, pois aparecer na primeira página de uma pesquisa pode atrair muito mais visitas do que estar na quinta. Este tráfego também é importante por ser uma fonte sólida de visitantes fora dos motores de pesquisa; ele encaminha para o seu site pessoas com maior probabilidade de se inscreverem ou comprar seu produto, já que o seu site geralmente não terá nada a ver com os interesses da pessoa que entrar por acaso.
Tráfego de referência bom
Uma parte do tráfego de referência é bom, mas a outra é inútil. Se os visitantes não se inscreverem, não comprarem seu produto ou não voltarem a visitar o site, não são do tipo certo. É uma boa ideia descobrir se seu tráfego é bom, e uma boa forma de fazer isto é usar uma ferramenta gratuita como Google Analytics ou Yahoo! Web Analytics. Estas ferramentas mostram exatamente quantos visitantes recorrentes você está recebendo, quantas páginas eles revisitam, quanto tempo ficam e de onde vêm. Isto pode indicar quais páginas geram mais visitas.
Aumentando o tráfego de referência
Aumentar o tráfego de referência não é fácil, mas é possível com o esforço suficiente. Seu site deve ser original e mostrar informações sobre um produto ou serviço novo antes que a concorrência. No caso de um blog, você deve também escrever análises honestas de outros produtos e pedir links, ou escrever posts sobre temas particulares. É uma boa ideia usar a mídia social a seu favor; por exemplo, o blog oficial do Typepad nota que adicionar um aplicativo do tipo "Curtir" do Facebook pode aumentar o tráfego em até 50 por cento.